营销之道 小编带您悉数明星与车的故事

　　【太平洋汽车网 秦皇岛车市导购】iphone不单单是打电话发短信的工具，就像商品不再只满足使用功能一样，车也已经不单纯是将其作为交通工具，满足日常出行需要。商家便从新寻找商机，找明星代言。

　　明星魅力加上与车型的契合度传递一种价值上的认同，选对的代言明星，不仅可以促进新车销量，更重要的是品牌内涵对车主之后的购车影响。下面小编就为大家介绍几款明星代言的车型，看看有哪款车型的代言人会激起你心中的认同感。

　　代言明星：张学友

　　代言明星：斯柯达昊锐

　　作为华语乐坛最顶尖的流行歌手之一，张学友向来为人低调，但他的“歌神”地位无法撼动，斯柯达作为一个有着百年历史的汽车品牌，也更明白自己需要的是什么，要如何去表达。斯柯达昊锐选择张学友作产品代言人，显然不是一朝一夕的突发奇想，从去年到今年，昊锐一直在歌神1/2世纪巡回演唱会中为张学友及其团队提供用车服务，现在，歌神正式成为斯柯达昊锐的代言人，这里面无疑有着厚积薄发的持久效应。

　　斯柯达旗舰车型昊锐不仅全面应用了大众主流中型车的先进平台和技术，同时又仍然有着自己独特的风范。外观上，昊锐显得要更低调内敛一些，优雅韵味十足。Twindoor双段式尾门开启模式的后备箱设计，满足了三厢车面子的需要，也提供了更多实用组合，是斯柯达空间工程智慧的体现。 

　　昊锐内饰的整体感觉很精致，也很显档次，配色方面提供灰色搭配金属装饰和米色搭配桃木装饰两种可选。中控台区域，方形的空调出风口，下方是大尺寸的液晶显示屏，导航及DVD系统等也都看得出大众对其的影响。 

　　配置方面一直是昊锐的优势亮点所在，2012款昊锐在老款车型的基础上增加了真皮座椅、镀铬包、侧气囊、大屏幕收音机显示和多功能方向盘等。作为一款宜商宜家的中高级车，昊锐对于后排空间上也是十分给力。除了让后排乘客获得足够的腿部、头部空间以外，还增加了与全新迈腾相同的副驾驶座椅“老板键”，让后排乘客可以方便地调节前排座椅，获得自由的腿部空间。

　　昊锐的动力系统全部来自大众，拥有1.4TSI、1.8TSI和2.0TSI三种排量大众全球领先的燃油直喷涡轮增压发动机，变速箱分别有7挡DSG双离合手自一体、Tiptronic 6挡手自一体变速箱和5档手动变速箱三种可选，绝对带来畅快淋漓的操控激情。不仅如此，昊锐2012款全系标配ESP车身稳定控制系统、HHC坡道辅助控制系统和数字式倒车雷达等安全配置，体现了无微不至的关怀。

　　编辑点评：斯柯达品牌所传达的整体感觉，与张学友的个人形象异曲同工，都是内敛的实力派。看遍了市场上那些纷繁的张扬的中型车，低调、务实的昊锐反而会让你过目不忘，它在各个方面都拥有同迈腾等大众车一样的精湛品质和领先技术，而且昊锐2012款上还增加了更多在同级车上罕见的便舒适置，性价比进一步提升。

　　代言明星：科比

　　代言车型：smart

　　科比作为一代篮球巨星，拥有一颗“BigHeart”，他的敏捷、智慧和创造力与smart的品牌特质高度契合。科比在赛场上的优异表现进一步凸显了smart卓越的产品性能：灵动和强大的引擎。smart自由穿梭大快人心，拥有MHD以及短小精悍的尺寸，smart完成了其它车辆做不到的难题，让城市生活以及新发现都变得触手可及。

　　作为一款个性化都市生活座驾，smart fortwo的车身设计充满动感而现代的设计元素。前格栅好像微笑的嘴，“L”型前大灯如犀利有神的双眼，这令smart fortwo前脸造型犹如一张可人的笑脸，格外活泼而讨喜。LOGO设计别出心裁，其中“C”代表紧凑(compact)，而箭头则代表超前意识(forward thinking)，这一理念不仅体现在其节能环保的功能设计上，也和smart都市消费人群前卫先锋的精神气质不谋而合。

　　smart科比特别版采用黑色车体，并且在车身侧面与车窗顶部框架处运用特别的涂装，而熏黑式前灯、肌肉感线条的前后包围以及多辐条轮毂设计增添了不少运动气息。此外，其车身还镶嵌了多处科比签名标识，体现特别版的身份。smart科比特别版的身体灵感设计源于"黑曼巴蛇"，配合博速MonoblockVII15英寸黑色铝合金轮圈，十分炫酷。

　　动力方面，smart科比特别版搭载1.0L三缸自然吸气发动机，采用了mhd混合动力技术，最大输出功率71PS/5800rpm，峰值扭矩92Nm/4500rpm。mhd微型混合驱动可用于应对交通阻塞或者红灯驻车等短暂停车情况：当车速低于8公里刹车时，发动机自动关闭;而松开刹车后发动机又能迅速重新启动。这项技术的应用使smart fortwo的市区油耗节约了近20%，每公里二氧化碳排放量仅为97克。 

　　编辑点评：smart化繁为简，大智以巧，设计独特且精致，smart让人们在“化繁为简”的理念中体验更加快乐的现代城市生活外形酷炫，超具时尚感的smart科比特别版，将是新一代时尚潮人的新宠。

　　代言明星：梁朝伟

　　代言车型：迈瑞宝

　　不论是有意为之还是无心插柳，一则关于梁朝伟“打飞的喂鸽子”的微博，激发了网友对这才叫生活的向往，并引发全民创作生活体的热情，紧接着梁朝伟代言迈锐宝的广告，使得迈锐宝赚足了人气，也使得更多的人记住了这个来自美国的中级轿车。

　　迈锐宝是一款拥有48年历史的雪佛兰车型，而执意宣传这段和中国没有太多关系的历史，并不会给人多深刻的印象。与梁朝伟形象的结合，显得再恰当不过。梁朝伟多部经典作品以及其为人处世之道，使得魅力持久不减，岁月使其更多了几分成熟男性的儒雅气质，契合迈锐宝的定位。迈锐宝16.29-22.99万元的售价区间，正好是国内主流中型车的价格区间，瞄准有一定上升空间、懂得品味细节之美的精英人群。

　　全新雪佛兰Malibu迈锐宝的外部造型灵感来源于雪佛兰经典传奇跑车Corvette和Camaro，强烈体现了充满美式力量感的运动风格。双层进气格栅以及金领结雪佛兰车标构成醒目的品牌标识，鹰眼大灯不仅造型提神，内部结构也足够精致。粗壮的五辐轮圈，以及方形连体尾灯的造型，放在迈锐宝身上并不显突兀。

　　迈锐宝的内饰直观的通过两种手法进行表现，幽兰色的背景灯光表现出更多感性色彩，神秘的呼应内心状态;以乐谱为灵感的风格化造型被称之为“韵律美学”设计，给驾乘者带来除了满足使用便利之外，对造型美学的欣赏。方形的仪表以及中控台多少保留了美式的大气风格，也不至于太多拘泥于柔美。

　　动力方面，迈锐宝搭载2.0L或2.4L SIDI缸内直喷自然吸气发动机，这两款发动机都在别克新君威上出现，最大功率分别为147马力和186马力。匹配6速自动变速器。同样与新君威相似的是，迈锐宝将采用前麦弗逊悬挂/多连杆悬挂。迈锐宝避震器的调校风格偏重于质感的表现而非运动，初段比较柔和，用于过滤细碎振动，而在中后段则更加硬朗，以保证弯道中的支撑力和稳定性。

　　编辑点评：有了足够品味的历史和运动化的设计，以及与君威同平台的先天素质，迈锐宝表现出通用汽车一贯的国际化风格，梁朝伟的代言让人印象深刻，可谓在宣传方面开好了头阵，剩下的就是看你是否喜欢迈锐宝的风格了。

　　代言明星：姜文

　　代言车型：新帕萨特

　　一部《让子弹飞》让姜文取得票房人气及口碑的全面丰收，使得姜文成为国内炙手可热的鬼才导演兼演员。上海大众帕萨特一直都是中型车的标杆车型，在去年完成换代，并请姜文为新车代言。

　　坦白的讲，姜文儒雅大度的成熟魅力，沉稳大气中略带不羁的性格，与新帕萨特异曲同工。新帕萨特是在大众全球战略中重要的一款车型，有别于以往引入欧洲版本，新帕萨特更多考虑了北美和中国市场的需求。全新一代帕萨特整体造型遵从大众汽车集团简约纯粹的设计理念，同时融汇东方美学精髓，以严谨而洗练的线条自然地塑造出扎实、强壮的车身，彰显出一种优雅而沉稳的力量。

　　前脸的整体设计仍以稳重大气风格为主，由15颗LED组成的“L”前大灯，对提升新帕萨特的气质起到了画龙点晴的作用。4870mm长的车身显得很有气场，而车尾的怒视尾灯提供高辨识度的情况下，使得整车气质多了些不羁和狂野，为新帕萨特带来了不一样的风情，我想这也是由姜文代言的性格契合点吧。

　　进入新帕萨特，迎面而来的是那份“大众式”的熟悉感。采用桃木纹饰板+镀铬装饰占主导的设计，偏重豪华和成熟稳重，做工依然值得信赖。至尊版车型配备的Alcantara?豪华镶拼真皮座椅，达到2805mm的轴距提供更好乘坐体验的同时，也提升了豪华感。

　　动力方面，全新一代帕萨特全系搭载全球最先进的TSI+DSG黄金动力组合，TSI发动机采用高效水冷式涡轮增压器，其1.8TSI发动机额定功率达到118KW/4500-6200rpm，最大扭矩达到250 Nm / 1500-4500 rpm，相当于同级别2.4L排量动力;2.0TSI发动机额定功率达到147KW/5100-6000rpm，最大扭矩达到280 Nm / 1700-5000 rpm，达到同级2.8L的动力水平。

　　编辑点评：新帕萨特保持儒雅稳重的同时，又散发着狂野和不羁，在空间上延续了PASSAT领驭的优点，配置工艺等方面依然是十足的大众水准，品牌多年的积淀也已经深入人心，不热销似乎没有理由。

　　代言明星：莫文蔚

　　代言车型：凯迪拉克SRX

　　莫文蔚为凯迪拉克SRX所作的代言，为国人引荐了在美国家喻户晓，富有传奇色彩的66号公路。它承载着美国人向往自由，勇于开拓的精神情怀。莫文蔚在片中扮演一个追逐自由的女性形象，这对于向来特立独行的她来说简直就是本色出演。

　　凯迪拉克SRX继承了凯迪拉克家族的设计风格，钻石切割风格的设计理念使得SRX在国内SUV市场上拥有独树一帜的个性模样，亮闪闪的镀铬轮圈体现出十足的美式风格。剔透的立体尾灯又凸显时尚气息。内饰金属饰板以及石英钟的应用，使得凯迪拉克SRX现了美式豪华。

　　SRX的内饰设计走精致路线，细腻真皮、整体感颇为出色的中控台造型、加上更显档次的色调搭配，SRX的内饰已完全向豪华轿车看齐，没了SUV的味道。此外，SRX还增加了多处人性化配置，更是采用了最为巧妙的“U-Rail”后备箱储物设计，通过运用U形滑轨灵活便利地固定任何形态的物体，空间设计独具匠心。

　　凯迪拉克SRX延续美式豪华SUV原汁原味的灵活操控和运动激情，搭载3.0L SIDI智能直喷发动机，最大扭矩达302牛顿米，最高马力可达269匹(198千瓦)。在迸发强劲动力的同时，油耗降低10%-15%，冷启动碳氢化合物排放最高可降低25%，完美地实现了更好性能、更低油耗和更少排放。配备的全球领先e-AWD智能全驱系统，能够提供五种不同的驱动方式以适应更加复杂的路况，让驾驶者在极端路况下也能信心十足，操控自如。

　　编辑点评：作为老牌美式豪华车品牌，凯迪拉克在国人心目中的位置十分特殊，也正因为凯迪拉克，使得国人对充满自由的美国文化充满向往，结合传奇的66号公路，凯迪拉克SRX显然在为年轻新贵们树立追求自由的洒脱人生形象。

　　其他代言明星车型分析：

　　其实请明星代言产品，对于厂家来说最终的目的还是提升销量。成功的车型不少，失败的案例也有。北京现代的小型车——瑞纳，最初亮相时由音乐才子王力宏代言，目前瑞纳保持万辆左右的月销量，表现十分不错。相比而言，由，由于初期定价偏高，以及后续大幅降价，不仅没有对销量有所提升，还影响了品牌形象。 

　　纵观国内汽车消费市场，井喷的这几年，明星代言的车型数不胜数，早期的刘翔代言起亚千里马、汪峰代言雪佛兰科帕奇、邓超代言城市SUV——Jeep指南者、张靓颖和信代言斯柯达晶锐、赵又廷与桂纶镁代言MG3，至于销量几何，也只有厂家自己明白了。

　　林书豪在NBA的突然崛起，不仅让国人再次聚焦NBA，也引来许多商家的垂青，而已入吉利囊中的沃尔沃也迅速请他代言，引起的话题就已经起到了一定宣传的效果。还有近期的吴奇隆代言长安逸动、五月天代言北京汽车E系列、凤凰传奇代言中华V5等等，形象是否契合，对销量促进几何，我们就不得而知了。

　　总结：通过明星代言宣传产品，厂家仍然乐此不疲，制造话题也好促进销量也罢，能够最终通过这种方式购买到自己喜欢的车型当然是完美结局，但即便最终广告攻势没有让我们乖乖的掏腰包，至少使得品牌和车型在脑中留存了记忆。对于明星代言车型，还需感性理解理性对待，网友也可以在评论中交流一下你对明星代言车型的看法。

　　不管是制造话题也好，促进销量也罢，如果最终能够通过这种方式购买到自己喜欢的车型，是最完美的结局，但即便广告攻势没有让我们乖乖的掏腰包，至少品牌和车型在你脑中留存了记忆。对于明星代言车型，广大消费者还需理性的对待哦!